Métricas Core Web Vitals: Plataforma Duda na liderança

October 19, 2021
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Este artigo concentra-se em alguns dos principais insights do nosso webinar sobre o tópico do recente Google Web Vitals & Site Speed Update. Leia para entender as atualizações, o que significam as pontuações, como a Duda otimiza sites prontos para uma boa pontuação e algumas maneiras de melhorar o desempenho dos sites de seus clientes.

Relembrando: O que são as métricas Core Web Vitals?


O Google anunciou a atualização do algoritmo Core Web Vitals em maio de 2020. Os Core Web Vitals são três métricas que tentam resumir a experiência de carregar uma página da web em um navegador e interagir pela primeira vez com ela. As três métricas são:

  • LCP (Largest Contentful Paint ou tempo de renderização do maior elemento de conteúdo visível) - mede a velocidade da página usando o tempo de carregamento do maior objeto acima da dobra como um proxy para a velocidade geral. Qualquer coisa abaixo de 2,5 segundos é uma boa pontuação.
  • FID (First Input Delay ou demora na primeira entrada) - mede a interatividade de uma página da web, verificando quanto tempo leva desde a primeira interação de um usuário com uma página até que o navegador responda. Qualquer coisa abaixo de 100 milissegundos é uma boa pontuação.
  • CLS (Cumulative Layout Shift ou deslocamento Cumulativo de Layout) - mede a estabilidade visual de uma página da web medindo o grau em que os componentes da página se movem enquanto a página é carregada. Qualquer coisa abaixo de 0,1 é uma boa pontuação.

O Core Web Vitals é um subconjunto de uma ampla gama de sinais de experiência de usuário que o Google usa para classificar sites e páginas da web. Alguns dos outros sinais de experiência de página são HTTPS (navegação segura), páginas otimizadas para celular e não usar sobreposições, banners ou anúncios pop-up intrusivos nas páginas.

O maior foco do Google na experiência geral de navegação em uma página da web reforça a noção de que o objetivo principal do Google é fornecer os melhores resultados de pesquisa aos usuários para determinadas consultas de pesquisa.

Com o Core Web Vitals, os proprietários de sites e empresas têm um conjunto de metas de referência que podem atingir para melhorar a experiência da página. Costumava ser pouco claro o que entrava nos sinais de classificação da experiência da página, então o nível atual de transparência realmente beneficia os proprietários e gerentes de sites.

Embora o Core Web Vitals seja definitivamente importante para otimizar, é importante notar que a velocidade da página, o desempenho e os sinais de experiência são fatores importantes de classificação, mas não são os principais fatores de classificação.

Você pode ver os Core Web Vitals como indicadores úteis para o Google de que está fazendo o seu melhor para otimizar a experiência de navegação em seu site. Os três principais fatores de classificação ainda são:

  1. O conteúdo postado em um site
  2. Os backlinks que apontam para as páginas de um site
  3. A relevância geral de uma página para responder à consulta que um usuário digitou no Google

Update do Lighthouse


Simultaneamente ao anúncio do Core Web Vitals, o Google também anunciou o lançamento da versão 6.0 do Lighthouse, que é a versão mais recente da ferramenta de código aberto que faz auditorias de qualidade em páginas web.

O Lighthouse tem um grande foco no desempenho, com ênfase particular nas diferentes métricas de velocidade da página.


A versão 6 inclui essencialmente as métricas do Core Web Vitals nos cálculos de pontuação do Lighthouse. Qualquer coisa acima de 70 no Farol é uma pontuação forte, embora o Google defina um alto padrão ao categorizar pontuações acima de 90 como “verde”.

Na versão anterior do Lighthouse, que não era diferente da versão 6, apenas 10 por cento dos sites pontuaram acima de 70, então 70 e acima definitivamente ainda é uma pontuação para ser comemorada.


A pontuação média do Lighthouse de sites construídos com a Duda é 70.

Alguns dos fatores que podem desacelerar o seu site e dar uma pontuação baixa no Lighthouse incluem:


Uso pesado de widgets de terceiros acima da dobra, por exemplo os controles deslizantes de imagem e mapas.

  • Vídeos hospedados externamente em plataformas como Vimeo ou YouTube
  • Código personalizado no cabeçalho do seu site
  • Pixels de rastreamento que coletam informações sobre os visitantes do site

Como a Duda otimiza os Web Vitals e o PageSpeed


O tempo entre o anúncio do Core Web Vitals do Google em maio de 2020 e seu uso como fator de classificação em julho de 2021 deu aos construtores de sites a chance de otimizar essas métricas para seus usuários.

Desde que o Core Web Vitals entrou no ar nos algoritmos do Google, a Duda é o construtor de sites líder em termos da proporção de sites que pontuam "Bom" nas métricas Core Web Vitals.

Algumas das práticas "fora da caixa" que a Duda usa para ajudar nossos usuários a alcançar pontuações tão altas de forma consistente, sem nenhum esforço, incluem:

  • Otimização de imagem e vídeo
  • Imagens de carregamento lento e widgets pesados
  • Usando imagens WebP por padrão
  • Minimizar o código CSS e adiar CSS não crítico
  • Minimizar e compactar payloads de rede
  • Pré-carregando ativos críticos para melhor velocidade de carregamento
  • Servir ativos estáticos usando uma política de cache eficiente


Dicas de velocidade e performance para sites



Gerenciando páginas com muitos recursos


Algumas das páginas de um site podem precisar carregar recursos volumosos, como mapas, por exemplo, para exibir a localização de uma empresa.

Para esses tipos de página, você pode verificar se há algo no topo da página, acima da dobra, como texto, que carregará primeiro antes do mapa.

Em seguida, mais abaixo na página, você pode colocar seus elementos de mapa. Isso ajudará a reduzir o impacto do mapa nas métricas Core Web Vitals, otimizando o carregamento inicial da página o máximo possível.


Não use muitas fontes da web em uma página


As fontes do Google são fontes de terceiros hospedadas pelo Google que o Google fornece para navegadores da web a partir de um CDN. Há muita lógica complexa por trás de como o Google fornece essas fontes aos usuários, portanto, não é aconselhável hospedá-las em qualquer outra coisa que não seja o CDN do Google.

O que é aconselhável, no entanto, é limitar o número de fontes em cada uma de suas páginas da web porque cada fonte diferente adiciona uma sobrecarga de desempenho que pode diminuir a velocidade de carregamento da página.


A Duda ajuda a combater esse problema baixando apenas as fontes que você realmente usa em sua página e baixando apenas os caracteres específicos de cada fonte que aparece em uma determinada página.

Portanto, limitando o número de fontes na página de um site e aproveitando as próprias práticas recomendadas pela Duda para carregamento de fontes, você pode reduzir possíveis problemas de desempenho relacionados às fontes em qualquer site que você gerencia.


Minimize o conteúdo pesado na página inicial


A maioria dos usuários entra em sites da página inicial, em vez de páginas internas. Ter uma página inicial cheia de conteúdo pesado afeta negativamente a interação inicial com um site da perspectiva do usuário.

Além disso, será difícil pontuar bem com a experiência da página do Google e as métricas de velocidade se você tiver de 10 a 20 imagens de alta qualidade, feeds de mídia social ou vídeos em 4K carregando em sua página inicial.

Uma página inicial consistente é uma mistura de texto, alguns ícones e algumas imagens que levam as pessoas às áreas principais de um site.

Conclusão


Otimizar o desempenho e a velocidade é importante no cenário competitivo de hoje, tanto em termos de classificação bem como de fornecer a melhor experiência possível para as pessoas que visitam qualquer site que você gerencia.

A Duda fornece uma série de otimizações automáticas para melhorar a velocidade e o desempenho de sites construídos usando nossa plataforma.

Ao publicar um ótimo conteúdo e usar as melhores práticas descritas anteriormente, você pode se associar à Duda para criar um site vencedor.


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Websites, in this case, aren’t just a tool—they become a part of their identity and brand. This deepens their engagement with your platform, as they need your product to maintain and update their site, ultimately making them less likely to churn. Plus, websites naturally encourage frequent updates, content creation, and customer interactions, which means your users will return to your platform regularly. When you can give your users the tools to create something so essential to their business, you make them more dependent on your platform. This creates a higher barrier to exit, as migrating a fully built website to another service is no small task. In fact, websites are some of the stickiest products you can sell, so adding them to your product portfolio can be one of the best decisions you can to keep your customers using your technology for the long haul. 2. Deliver continuous value through product innovation The key to keeping users coming back to your SaaS platform is ensuring that they consistently see value in it. This means not only meeting their immediate needs but also evolving to address their growing demands. Constant product innovation is essential for keeping your users satisfied and invested in your platform. One way to achieve this is through regular updates that add new features or improvements based on user feedback. A SaaS platform that evolves with its users will keep them engaged longer, making it harder for competitors to steal their attention. Encourage user feedback and prioritize updates that create tangible improvements. This creates an ongoing relationship with your users, which boosts stickiness. 3. Offer a multi-product solution Another powerful way to increase your platform’s stickiness is by offering a suite of products or features that integrate well together. When your users adopt multiple products, they are more likely to stay because they become embedded in your ecosystem. The benefits of this strategy are clear. Research shows that once users adopt more than one product, especially when they integrate >4 tools into their workflow, their likelihood of churn decreases significantly. This happens because the more a user integrates into your suite of products, the harder it is for them to switch to a competitor. These users have invested time in learning your ecosystem and rely on it for their day-to-day operations, making it much harder for them to make the switch. 4. Create a personal connection with your users Human connection is one of the most powerful drivers of user retention. People don’t want to feel like they’re using a cold, faceless platform. By offering exceptional customer support, personalized communication, and community engagement, you build a relationship with your users that goes beyond the product itself. Make sure your support team is responsive, knowledgeable, and empathetic. You can also consider offering tailored onboarding experiences to ensure users understand how to make the most of your platform. When users feel like their success matters to you, they are more likely to remain loyal. 5. Leverage data to personalize the user experience Using data to drive personalization is another strategy that can significantly increase the stickiness of your platform. By tracking user behavior and usage patterns, you can tailor the experience to each individual user’s needs. This could mean recommending features they haven’t yet explored or sending them reminders about tools they may not be fully utilizing. Personalization gives users the feeling that the platform was designed specifically for them, making it harder to walk away from. By demonstrating that you understand their unique needs, you can build a stronger connection and ultimately increase retention rates. 6. 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Encourage your users to share their success stories, join community forums, or contribute to product development through beta testing or feedback loops. A thriving user community not only increases user engagement but also creates a sense of loyalty. When users are part of something larger than themselves, they are more likely to remain committed to your platform, reducing churn and increasing lifetime value. Create deep, lasting customer relationships Making your SaaS platform sticky is all about creating a deep, lasting connection with your users. This requires building a platform that continuously delivers value, creating a seamless and personalized experience, and integrating features that keep users coming back. By focusing on product innovation, offering a multi-product ecosystem, and fostering strong user relationships, you’ll be well on your way to reducing churn and boosting user retention. Stickiness isn’t just a nice-to-have; it’s essential for long-term success. 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