Si estás rediseñando o migrando los sitios web de los clientes de tu agencia, probablemente no quieres que los visitantes vean un proyecto sin terminar o con problemas. ¡Tampoco quieres perjudicar el SEO del sitio web con una tasa de rebote altísima!
La mejor opción es mostrar una interesante, informativa y bonita página de "sitio en construcción". Por increíble que parezca, una página de "sitio en construcción" bien hecha puede ayudar a los clientes de tu agencia a establecer relaciones y humanizar sus marcas.
Sí, te mostraremos cómo es posible lograr ambos objetivos, incluso cuando el sitio web está inactivo.
Para ayudar a tus clientes a captar y retener visitantes, aun cuando el sitio web esté temporalmente inactivo, hemos seleccionado una lista de cuatro impresionantes ejemplos de páginas de "sitio en construcción" para inspirarte.
Pero primero, hablemos de lo que ocurre exactamente en una página de "sitio en construcción".
Evidentemente, el objetivo principal de una página de "sitio en construcción" es informar al visitante de que se encuentra en la dirección correcta, pero que el sitio no está disponible temporalmente por una razón previamente planificada.
Para garantizar que el visitante reciba este mensaje y pueda seguir obteniendo información crítica sobre la empresa, hay algunos elementos que deben incluirse en cualquier página de "sitio en construcción". A continuación, algunos de ellos.
Hace veintitantos años, era muy común acceder a un sitio web y encontrar la infame imagen de un obrero en negro y amarillo, similar a los carteles que se utilizan en las obras, con las palabras: "Sitio en construcción" o "Sitio en mantenimiento".
Ya nadie necesita usar eso.
Al mismo tiempo, un fondo blanco con un simple mensaje que diga "Próximamente" sería técnicamente una página de "sitio en construcción", pero también sería una experiencia de usuario bastante mala, ¿no?
Por ello, asegúrate de incorporar los colores y el logotipo de la marca del cliente en la página temporal. Siéntete libre de utilizar iconos o imágenes que representen un proyecto de rediseño o de construcción.
¡Sé creativo! Un diseño intrigante e innovador llamará la atención y mostrará el potencial de la empresa.
No necesitas entrar en tantos detalles como en una página "Sobre nosotros", pero deberías incluir al menos un breve párrafo en la página "sitio en construcción" que ofrezca una visión general de la empresa. Y explicar por qué el sitio web no está disponible actualmente para los visitantes.
Esto refuerza en los visitantes del sitio web la certeza de que están realmente en el lugar correcto y tratando con una empresa profesional que se toma en serio su presencia online.
Incluso si el sitio web completo no está disponible, debes ofrecer a los clientes potenciales una forma de ponerse en contacto. O ayúdales a mantenerse informados sobre los próximos anuncios de la empresa.
Esto lo puedes hacer proporcionándoles un número de teléfono, un correo electrónico de contacto y links para los perfiles de las redes sociales. También puedes incluir un formulario de captación de leads que solicite la dirección de e-mail del visitante y lo suscriba a una newsletter.
Tip: Haz que el formulario de captación de leads sea lo más breve posible. Suele ser difícil pedirles a los visitantes del sitio web que rellenen formularios largos en cualquier tipo de página web, pero esto es especialmente difícil en una página de "sitio en construcción".
Por supuesto, ahora querrás saber en qué ocasiones es aconsejable que tu cliente utilice una página de "sitio en construcción".
Como se ha mencionado anteriormente, hay algunas razones principales para utilizar una página de este tipo: adquirir y retener visitantes, inclusive cuando el sitio web está incompleto o en mantenimiento, son las principales.
A continuación veremos en detalle estas y otras razones:
Puedes diseñar un sitio web desde cero o hacer un rediseño total de tu sitio actual. Puede que estés implementando una nueva plantilla o desarrollando un proceso de diseño web a gran escala de principio a fin. Estos son los usos más comunes de la página "sitio en construcción".
En el primer caso, en el que tu cliente tiene presencia en la web, es extremadamente importante desarrollar una buena página de "sitio en construcción" para no dañar al SEO y la reputación del sitio.
Esto se debe a que el dominio ya tiene un historial de visitas y contenido. Una mala página elevará la tasa de rebote a niveles nunca vistos. La consecuencia inmediata es que Google puede determinar que la página no tiene contenido o que su contenido es irrelevante.
Si es así, el robot del motor de búsqueda tardará más tiempo en volver, aunque pongas contenido nuevo para sustituir la página en construcción.
Si tu cliente está cambiando de marca, ya sea por su cuenta o debido a una fusión o adquisición de la empresa, es probable que tengas que implementar varios cambios en tu sitio web para reflejar el cambio de la marca.
Estas revisiones visuales pueden requerir más tiempo del que crees. Por eso es importante planificarlas con antelación para que no perjudiquen el negocio de tu cliente.
Luego, por supuesto, también existe la posibilidad de un mantenimiento general. Siempre debes hacer un seguimiento de lo que los competidores de tu cliente están haciendo de forma innovadora en sus sitios web, qué páginas están ofreciendo la mejor clasificación. El constructor de sitios web de Duda puede ayudarte a estar en la cima del rendimiento en el Core Web Vitals de Google.
Si el sitio web va a estar inactivo durante un tiempo mientras añades widgets o cambias ciertos textos o características, siempre es una buena idea añadir una página de "sitio en construcción". Recuerda informarles siempre de cuándo volverá a funcionar el sitio web completo.
Una página de "sitio en construcción" realmente exitosa les dará a los visitantes una idea de cómo es la marca que hay detrás de la página. Esta página actuará como un anticipo de lo que será interactuar con el sitio web totalmente terminado y con la empresa responsable del mismo.
Aquí hay cuatro páginas que lo hacen magistralmente.
LandApart es una startup estadounidense que se ha posicionado como el "Airbnb de las actividades al aire libre", conectando a las personas que disfrutan de actividades como el camping y el senderismo con lugares privados para realizar estas actividades.
Aunque dejó de funcionar, la startup innovó en varios aspectos. Su página "sitio en construcción" utilizó un texto inteligente y un CTA inusual para posicionarse como una oferta exclusiva que los visitantes debían esperar.
El fondo del cielo nocturno también proporciona información visual útil para los nuevos visitantes y se relaciona con el tema general de la empresa: las actividades al aire libre.
LandApart disfrazó hábilmente su página de "sitio en construcción" como página de registro para captar clientes potenciales.
El texto dice:
"Para ofrecer la mejor experiencia de uso compartido de la tierra, estamos haciendo crecer nuestra comunidad de anfitriones. Seguiremos invitando a más y más visitantes a medida que haya nuevos terrenos disponibles. Corre la voz y solicita una invitación".
Por qué nos gusta: la llamada a la acción dice "Solicita una invitación", lo que hace que la empresa parezca un club exclusivo al que solo se puede acceder por invitación. LandApart optó sabiamente por un CTA exclusivo en lugar de un enfoque genérico de "Regístrate ahora" o "Suscríbete a nuestra newsletter". Funciona espléndidamente porque los visitantes perciben la marca como más valiosa antes del lanzamiento del producto.
Esta página "sitio en construcción" también es muy creativa y utiliza bocetos como principal ancla visual. Los elementos visuales de estilo cómic proporcionan una experiencia muy atractiva, especialmente cuando se combinan con el texto redactado de forma nítida.
Enumera brevemente los tres problemas más comunes a los que se enfrentan las pequeñas empresas en la parte superior y destaca cómo el producto actúa como la solución definitiva para cada uno de ellos y más.
Por qué nos gusta: La nítida propuesta de valor de la segunda sección del sitio web ofrece a los visitantes una comprensión completa de la solución y de cómo pueden beneficiarse de ella. El CTA también es limpio y solo pide a los visitantes su dirección de correo electrónico y su sector. El menú desplegable del sector es un toque inteligente de segmentación de clientes potenciales que ciertamente ayuda a WorkWeek a separar a los clientes potenciales en función de su intención.
Flowdock utiliza un modelo sencillo con un texto interesante que apela al lado lógico de los visitantes. Proporciona suficiente información sobre el producto - un conjunto de herramientas de colaboración - al tiempo que informa a los visitantes potenciales sobre su estatus de construcción.
Lo que nos gusta: la página llama la atención en la parte central con un texto agrupado y un CTA adyacente. Una vez más, la empresa se aprovecha de la exclusividad pidiendo a los visitantes que se inscriban en una lista de lanzamiento beta. El gran banner de Flowdock colocado justo en el centro de la línea de visión del visitante, también promueve un alto grado de recuerdo del usuario.
Este modelo de sitio web da prioridad a la función sobre la forma. Aquí no encontrarás ningún elemento visual o CTA excepcional. Pero su sencillez juega a tu favor.
Lo que nos gusta: El banner que aparece en la parte superior con el número de teléfono de la empresa facilita a los clientes potenciales ponerse en contacto con nosotros. Además, la opción de chat automático responde a algunas preguntas frecuentes y ofrece un toque personal.
También tienen la opción de suscribirse a una newsletter, lo que es ideal para captar leads. En general, se trata de una página eficaz que funciona bien con el layout del sitio y que necesita poca personalización.
Obviamente, los ejemplos anteriores no cubren toda la gama de diseños de páginas de "sitios en construcción" y experiencias de usuario. Sin embargo, cada una de ellas ofrece un fantástico ejemplo de cómo puedes hacer que este tipo de página funcione para tus clientes.
Recuerda que lo que realmente distingue a una página como esta es la forma en que los gráficos, los CTA, la interfaz y el texto se unen para ofrecer una experiencia web excepcional a los visitantes. Concéntrate en estos elementos y seguro que crearás la página "en construcción" ideal para los sitios web de tus clientes.
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