Cuando hablamos de SEO de Google, solemos pensar en “Search Engine". Durante más de veinte años, el gigante de las búsquedas ha sido una autoridad pionera y una poderosa puerta de acceso a los contenidos de la web. Posicionarse bien en Google es poseer un inmueble en el mejor barrio de Internet.
La primera de las actualizaciones de Google se publicó en 2003. Desde entonces, el motor de búsqueda ha lanzado continuamente actualizaciones diseñadas para refinar los resultados de la búsqueda para que los usuarios puedan encontrar mejor la información, los productos y los servicios más relevantes para ellos. Y aunque algunos cambios por naturaleza son algo enigmáticos, hay un método claro en los cambios de Google para los sitios web, que es lo que veremos a continuación.
En tu caso, que creas sitios web para clientes y los optimizas para SEO, hemos elaborado este contenido con la esperanza de que te ayude y no te tome por sorpresa la próxima actualización de Google (ya que suelen producirse con bastante frecuencia). Y lo que es más importante, queremos que utilices esta información para obtener buenos resultados en tus esfuerzos de SEO, con una mejor clasificación.
Para entender os motivos do Google, precisamos revisar várias das principais atualizações lançadas, identificar seus propósitos e registrar tendências recorrentes. A partir daí, você começará a ver os critérios que devem ser considerados ao criar e atualizar sites.
Desde el principio (y con algunas excepciones, como comentaremos más adelante), la mayoría de las principales actualizaciones de Google pueden dividirse en una de estas cinco categorías: velocidad, compatibilidad con dispositivos móviles, seguridad, contenido y localización. A continuación, hablaremos de cada categoría, enumeraremos las principales actualizaciones que se aplican a ellas y abordaremos las mejores prácticas que te permitirán tener todo listo incluso antes de las actualizaciones.
Principales actualizaciones centradas en el contenido:
- Febrero de 2011 - Panda Update - enfocada en evitar que los sitios web con contenido de baja calidad reciban buenas clasificaciones.
- Enero de 2012 - Top Heavy Update - enfocada en evitar que los sitios web que son "demasiado pesados" y tienen demasiados anuncios sean bien clasificados.
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Agosto de 2012 -
Pirate Update - enfocada en evitar que los sitios web que infrinjan los derechos de autor se clasifiquen bien.
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Septiembre de 2012 -
EMD Update - enfocada en evitar que los sitios web sean bien clasificados basándose únicamente en las palabras- clave.
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Junio de 2013 -
Payday Update - enfocada en mejorar los resultados de búsqueda para las consultas que producen spam.
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Septiembre de 2013 -
Google Hummingbird - una nueva plataforma de búsqueda centrada en el significado de las palabras.
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Julio de 2014 -
Pigeon Update - enfocada en mejorar los resultados locales relacionados con las clasificaciones web tradicionales.
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Junio de 2016 -
Google RankBrain Algorithm: enfocada en el uso de un sistema de aprendizaje automático para filtrar resultados.
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Agosto de 2018 -
Medic Update - una actualización amplia que tuvo un gran impacto tanto en los proveedores de servicios como los profesionales médicos.
La mayoría de las actualizaciones importantes de Google se han centrado en el contenido, por lo que esperamos que en el futuro se lancen más actualizaciones centradas en ese aspecto. Esto significa que, una de las mejores formas de mantener tu sitio web preparado para Google es dar prioridad al contenido de calidad.
Mejores prácticas de contenido: si echas un vistazo a los sitios web más afectados por la Medic Update, verás un gran consejo de Google: informar primero y vender después. Cualquier empresa, independientemente de su oferta, debería adoptar Medic Update como un plan de acción para hacer hincapié en la publicidad y la venta de productos y, en cambio, centrarse más en los contenidos y servicios de calidad. Un consejo fácil de recordar es el E-A-T :
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Expertise (experiencia). Crea contenidos que pongan de relieve tus conocimientos del sector, que informen a las personas y las ayuden.
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Authority (autoridad). Convierte a tu empresa en una fuente esencial de información, creando un repertorio de contenido valioso que genere backlinks de alta calidad (más información sobre esto más adelante).
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Trust (confianza). Fideliza a tus clientes con contenidos de calidad, buenas prácticas comerciales y referencias positivas.
Consejo profesional: el 90% de los consumidores no han tomado decisiones de compra antes de hacer una búsqueda online (Status Labs, 2018). Un buen contenido puede moldear positivamente las opiniones.
Principales actualizaciones (y productos) con un enfoque en la velocidad:
- Julio de 2018 - Speed Update - Google comienza a utilizar la velocidad de la página como un factor de clasificación en el móvil.
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Noviembre de 2018 -
PageSpeed Update -
Google comienza a utilizar Lighthouse para mejorar PageSpeed Insights.
Un sitio web increíble merece ser visto por el mayor número de visitantes posible, lo más rápido posible. Sin embargo, si ese contenido rico y atractivo tarda demasiado en cargarse, eso no será posible. La velocidad lenta del sitio puede ser una barrera importante para las conversiones. El 53% de los visitantes abandonan la página en dispositivos móviles, si esta tarda más de 3 segundos en cargarse.
Mejores prácticas para la velocidad del sitio web: Como regla general, es una buena idea buscar formas de hacer el contenido más rápido. Por ejemplo, puedes eliminar el exceso de códigos, comprimir los archivos, eliminar JavaScript del bloqueo el procesamiento y optimizar las imágenes utilizando los archivos correctos (por ejemplo, PNG frente a JPEG); ¡Pss, todo esto, Duda lo hace por ti!
No olvides que la velocidad del sitio web es importante en todos los dispositivos, así que asegúrate de hacer pruebas en computadores, tabletas y dispositivos móviles.
Consejo profesional: recuerde que nada es definitivo cuando se trata de la velocidad del sitio web. En la antigua Internet, un tiempo de carga de 15 segundos se consideraba súper rápido. El listón de la velocidad de los sitios web seguirá subiendo y estos tendrán que ser cada vez más rápidos para mantener el ritmo. Usa esto como un incentivo para hacer de la optimización de la velocidad del sitio web un proceso constante. En Duda, actualizamos continuamente nuestra plataforma para que el contenido se represente con mayor rapidez y se obtengan mejores puntuaciones en la prueba Lighthouse de Google.
Principales actualizaciones centradas en la seguridad:
- Agosto de 2014 - HTTPS se convierte en un requisito de clasificación en Google.
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Julio de 2018 - Google comienza a marcar todos los sitios web no encriptados como "No seguros"
La seguridad de los sitios web debe considerarse un factor más que fundamental para quienes los crean. Hemos llegado a decir que ninguna empresa (especialmente las que tienen una solución de e-commerce) debería tener actualmente un sitio web no encriptado. Desgraciadamente, alrededor del 25% de los sitios web que reciben tráfico siguen sin encriptar y siguen siendo vulnerables a los ataques. 🙀
Mejores prácticas de seguridad: Google es la fuerza detrás de la iniciativa "HTTPS Everywhere", que penaliza los sitios web no cifrados y los marca como "inseguros" para los visitantes en Google Chrome. El CTA no puede ser más claro: las empresas deben encriptar sus sitios web con un certificado SSL y renovarlo cuando caduque. La vulnerabilidad de los sitios web puede y debe ser un problema, ya que hay muchas opciones gratuitas y asequibles para el encriptado de sitios web disponibles en el mercado hoy en día. En Duda, encriptamos todos los sitios web con certificados SSL gratuitos y auto-renovables con un solo clic.
Principal atualização focada em dispositivos móveis:
- Abril de 2015 - Mobile-Friendly Update (também conhecido como Mobilegeddon) oferece aos sites compatíveis com dispositivos móveis um incremento no ranking.
El smartphone es el principal canal de participación en Internet, lo que significa que la mayoría de las visitas al sitio web de una empresa se realizan desde el dispositivo móvil. Google lo sabe y, si sigues estos consejos, estarás de acuerdo en que todas las empresas con presencia en Internet deberían tener una experiencia móvil tan buena -si no mejor- que en los computadores.
Mejores prácticas para dispositivos móviles: de aquí en adelante, es una buena idea
aplicar una perspectiva "mobile-first" al diseño de tu sitio web. Convierte la UX móvil en tu máxima prioridad y ten en cuenta cada uno de los tres factores de SEO anteriores en la experiencia móvil de tu cliente, especialmente la velocidad del sitio, que es un factor de clasificación importante en el móvil.
Dica profissional : faça do celular o seu ponto de partida para o design responsivo . Na plataforma Duda, você pode definir as configurações globais de design para dispositivos móveis, ajustar o layout do dispositivo móvel e optar por mostrar ou ocultar certos elementos na experiência móvel do seu cliente, como um botão de call por exemplo.
Principal actualización centrada en SEO local:
- Agosto de 2017 - Hawk Update - cambio que afecta a los filtros locales.
Si bien es cierto que para ser considerados verdaderamente optimizados para SEO, los sitios web deben cargar rápidamente, funcionar bien en dispositivos móviles, mantener un certificado SSL válido y tener contenido de calidad, también hay un componente local que puede ayudar a una empresa a mejorar su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Aquí hay algunas cosas que debes saber para ayudar a los clientes de las pequeñas empresas a obtener mejores clasificaciones.
Factores de clasificación basados en la geografía
Según un estudio de la Universidad de California sobre los factores de clasificación basados en la geografía, los principales factores de clasificación local en Google se dividen en 3 categorías:
- Número de reseñas con la palabra clave.
- Más de 0 reviews.
- Porcentaje de comentarios con la palabra clave.
- Número de comentarios sin respuesta.
La evolución de las SERP en Google
Si se observa lo que hace Google desde una perspectiva de causa y efecto, cada actualización puede tener una causa interna (o invisible) cuyos efectos visibles aparecen en una SERP.
A medida que las búsquedas locales siguen aumentando de forma constante (probablemente debido a la creciente popularidad de las búsquedas por voz), el SEO local es cada vez más importante, y Google sigue transformando las SERPs para mejorar la interacción de los usuarios con las empresas locales. Esto incluye la introducción de nuevos elementos de las SERP, como:
- El botón Get In Line, que les permite a los clientes de los restaurantes hacer una cola virtual en lugar de esperar durante horas en colas.
- La extensión
Reserve with Google, que les permite a los estudiantes reservar un lugar en las clases y matricularse directamente en los cursos.
- Hacer que los horarios de check-in/check-out formen parte de la información local del hotel.
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Cambios en los eventos que ahora permiten a los usuarios guardar un evento, encontrar fechas y lugares adicionales donde también se celebra el evento, e incluso comprar entradas.
Mejores prácticas de SEO local
Las empresas pueden empezar por comprobar que toda su información está actualizada (incluida la ubicación), obtener el mayor número posible de valoraciones positivas en sitios web de revisión como Google My Business, G2Crowd y Yelp, y responder a ellas (véase el vídeo anterior en inglés). Analiza nuestro webinar de SEO local con Andrew Shotland para aprender aún más consejos y trucos de SEO local. Si lo necesitas, activa los subtítulos en inglés para tener un poco de apoyo lingüístico.
Las empresas también deben buscar formas de
aprovechar Google para facilitar la interacción directa con los clientes y aumentar el tráfico a sus sitios web. Esto incluye no solo el aprovechamiento de los elementos de las SERP que hemos mencionado anteriormente, sino también de otros contenidos de Google que puedes controlar, como anuncios, imágenes y contenido de los directorios.
Dica profissional: 70% das chamadas e orientações de endereço vêm diretamente do Google. Inserir seu nome, endereço e telefone na sua página é muito importante.
Backlinks – Ao longo dos anos, várias atualizações foram lançadas, mostrando ainda mais a qualidade dos links de entrada (como o Penguin Update em abril de 2012), que até hoje continua sendo um dos critérios de ranqueamento mais fortes no Google (e nos motores de busca em geral). Com links de qualidade para seus sites nos domínios de nível superior, as empresas podem ter uma classificação mais alta para determinadas palavras-chave e melhorar seu poder de classificação estabelecendo seus sites como uma autoridade.
Actualidad - Parte de lo que hace que el contenido sea excelente es su relevancia para el período de tiempo en el que se publica. Actualizar el contenido de tu sitio web con frecuencia puede afectar positivamente a la clasificación de Google en cuestión de días, como demostró el algoritmo Freshness (junio de 2010) y sus diversas actualizaciones.
Google sigue el propósito de ofrecer la mejor experiencia de búsqueda posible a sus usuarios. Tu empresa debería seguir la misma motivación. Piensa en el SEO como un argumento más para destacar los servicios de calidad, las buenas prácticas empresariales y el esfuerzo por crear la mejor experiencia de usuario posible en un sitio web.
Google espera que seas proactivo en tus esfuerzos por hacer que los sitios web de tus clientes sean los mejores posibles; todo lo que puedas hacer para optimizarlos continuamente debes hacerlo, siempre que sea posible. No tengas miedo de probar nuevas estrategias, evaluarlas y hacer ajustes. Esto es lo que está haciendo Google. Y no hay mejor manera de estar "preparado para Google" que utilizar tu propia metodología y mantener la calidad de tus sitios web por encima del promedio en todo momento.
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