Quando falamos sobre SEO, o Google é o "Search Engine" que geralmente vem à mente. Por mais de vinte anos, o gigante das buscas tem sido uma autoridade pioneira e uma poderosa porta de entrada para o conteúdo da web. Classificar-se bem no Google é ser o proprietário de imóveis no melhor bairro da Internet.

A primeira das atualizações do Google foi lançada em 2003. Desde então, o mecanismo de pesquisa lança continuamente atualizações destinadas a refinar os resultados da pesquisa, para que os usuários possam encontrar melhor as informações, produtos e serviços mais relevantes para eles. E embora algumas mudanças tenham natureza um tanto quanto enigmática, existe um método claro para as mudanças do Google para sites, que é o que veremos a seguir.

Para você que cria sites para clientes e os otimiza para SEO, produzimos este conteúdo na esperança de que ele te ajude a não ser pego de surpresa pela próxima atualização do Google (que costumam acontecer com bastante frequência). E o mais importante, queremos que você use essas informações para obter bons resultados por seus esforços em SEO - com ranqueamentos mais altos.

Para entender os motivos do Google, precisamos revisar várias das principais atualizações lançadas, identificar seus propósitos e registrar tendências recorrentes. A partir daí, você começará a ver os critérios que devem ser considerados ao criar e atualizar sites.

Desde o início (e com algumas exceções, como discutiremos mais adiante), a maior parte das principais atualizações do Google pode ser dividida em uma das cinco categorias: velocidade, compatibilidade com dispositivos móveis, segurança, conteúdo e localização. Abaixo, vamos discutir cada categoria, listar as principais atualizações que se aplicam a elas e abordar as práticas recomendadas que permitirão que você deixe tudo pronto antes mesmo das atualizações.

A maior parte das principais atualizações do Google se concentrou no conteúdo, e por isso esperamos que mais atualizações focadas nesse aspecto sejam lançadas no futuro. Isso significa que, uma das melhores maneiras de manter seu site pronto para o Google é fazer do conteúdo de qualidade uma prioridade.

Práticas recomendadas de conteúdo: se você der uma olhada nos sites que foram mais afetados pela Medic Update, vai ver uma grande dica do Google: informar primeiro e vender depois. Qualquer empresa, independentemente das ofertas, deve adotar a Medic Update como um plano de ação para enfatizar a publicidade e a venda de produtos e, em vez disso, focar mais no conteúdo e nos serviços de qualidade. Uma dica fácil de lembrar é o E-A-T :

Dica profissional: 90% dos consumidores não tomaram decisões de compra antes de fazer uma pesquisa online (Status Labs, 2018). Um bom conteúdo pode moldar positivamente as opiniões.

Um site incrível merece ser visto pelo maior número de visitantes possível, o mais rápido possível. No entanto, se esse conteúdo rico e envolvente demorar muito para carregar, isso não será possível. :( A velocidade lenta do site pode ser uma grande barreira para as conversões. 53% dos visitantes abandonam a página no mobile se demorar mais de 3 segundos para carregar.

Práticas recomendadas para a velocidade do site: Como regra geral, é uma boa ideia procurar maneiras de renderizar o conteúdo mais rapidamente. Por exemplo, é possível remover código em excesso, compactar arquivos, remover JavaScript de bloqueio de renderização e otimizar imagens usando os arquivos corretos (por exemplo, PNG vs JPEG) - psiu, tudo isso a Duda já faz por você!

Não se esqueça que a velocidade do site é importante em todos os dispositivos; portanto, não se esqueça de fazer testes em computadores, tablets e dispositivos móveis.

Dica profissional: lembre-se; nada é definitivo quando se trata da velocidade do site. De volta à Internet antiga, o tempo de carregamento de 15 segundos era visto como super rápido. A barra de velocidade do site continuará aumentando e os sites precisarão se tornar cada vez mais rápidos para acompanhar. Use isso como um incentivo para tornar a otimização da velocidade do site um processo constante. Na Duda, atualizamos continuamente nossa plataforma para renderização de conteúdo mais rápida e pontuações mais altas no Teste do Google Lighthouse.

A segurança do site deve ser vista como um fator mais do que fundamental para quem está criando sites. Chegamos ao ponto de dizer que atualmente nenhuma empresa (especialmente aquelas com uma solução de e-commerce) deve ter um site não criptografado. Infelizmente, cerca de 25% dos sites que recebem tráfego ainda não são criptografados e permanecem vulneráveis ​​a ataques. 🙀

Práticas recomendadas de segurança - O Google é a força por trás da iniciativa 'HTTPS Everywhere', penaliza sites não criptografados e os marca como 'não seguros' para visitantes no Google Chrome. O CTA não poderia ser mais claro: as empresas precisam criptografar seus sites com um certificado SSL e renová-lo quando expirar. A vulnerabilidade do site pode e deve ser um problema, pois existem muitas opções gratuitas e acessíveis para criptografia de sites disponíveis no mercado hoje. Na Duda, criptografamos todos os sites com certificados SSL de renovação automática gratuitos com apenas um clique.

O smartphone é o principal canal de engajamento na internet, o que significa que a maioria das visitas ao site de uma empresa será realizada em celulares. O Google sabe disso e, se você seguir essas dicas, vai concordar que todas as empresas com presença online devem ter uma experiência móvel tão boa quanto - se não melhor - do que em computadores.

Práticas recomendadas para dispositivos móveis - daqui em diante, é uma boa ideia aplicar uma perspectiva mobile-first ao design do seu site. Faça do UX para dispositivos móveis a sua principal prioridade e considere cada um dos três fatores de SEO anteriores na experiência móvel do seu cliente, especialmente a velocidade do site, que é um fator de classificação importante no celular.

Dica profissional: faça do celular o seu ponto de partida para o design responsivo. Na plataforma Duda, você pode definir as configurações globais de design para dispositivos móveis, ajustar o layout do dispositivo móvel e optar por mostrar ou ocultar certos elementos na experiência móvel do seu cliente, como um botão de call por exemplo.

Embora seja verdade que, para serem considerados realmente otimizados para SEO, os sites precisam carregar rapidamente, funcionar bem em dispositivos móveis, manter um certificado SSL válido e ter conteúdo de qualidade, também há um componente local que pode ajudar uma empresa a melhorar sua visibilidade nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERP). Aqui estão algumas coisas que você deve saber para ajudar os clientes de pequenas empresas a conquistarem melhores ranqueamentos.

Fatores de classificação com base geográfica

A evolução da SERP no Google

Se você observar o que o Google está fazendo da perspectiva de causa e efeito, cada atualização pode ter uma causa interna (ou não visível), cujos efeitos visíveis aparecem em uma SERP.

À medida que as pesquisas locais continuam a aumentar constantemente (provavelmente devido à crescente popularidade das pesquisas por voz), o SEO local está se tornando cada vez mais importante, e o Google continua transformando os SERPs para melhorar a interação dos usuários com empresas locais. Isso inclui a introdução de novos elementos SERP, como:

Práticas recomendadas de SEO local

As empresas podem começar conferindo de que todas as suas informações estão atualizadas (incluindo a localização), obtendo o maior número possível de avaliações positivas em sites de review, como Google My Business, G2Crowd e Yelp, e respondendo a elas (consulte o vídeo em inglês acima). Assista ao nosso webinar de SEO local com Andrew Shotland para aprender ainda mais dicas e truques de SEO local. Se precisar, acione a legenda em inglês para dar uma forcinha no idioma.

As empresas também devem procurar maneiras de aproveitar o Google para facilitar a interação direta com os clientes e aumentar o tráfego em seus sites. Isso inclui não apenas aproveitar os elementos SERP que citamos acima, mas também outros conteúdos do Google que você pode controlar, como anúncios, imagens e conteúdo de diretórios.

Dica profissional: 70% das chamadas e orientações de endereço vêm diretamente do Google. Inserir seu nome, endereço e telefone na sua página é muito importante.

Backlinks – Ao longo dos anos, várias atualizações foram lançadas, mostrando ainda mais a qualidade dos links de entrada (como o Penguin Update em abril de 2012), que até hoje continua sendo um dos critérios de ranqueamento mais fortes no Google (e nos motores de busca em geral). Com links de qualidade para seus sites nos domínios de nível superior, as empresas podem ter uma classificação mais alta para determinadas palavras-chave e melhorar seu poder de classificação estabelecendo seus sites como uma autoridade.

Atualidade – Parte do que torna o conteúdo excelente é sua relevância no período em que é divulgado. Atualizar o conteúdo do seu site com frequência pode afetar positivamente a classificação do Google em questão de dias, como mostrou o algoritmo Freshness (junho de 2010) e suas várias atualizações.

O Google segue o propósito de entregar a seus usuários a melhor experiência de pesquisa possível. Sua empresa deve seguir a mesma motivação. Pense em SEO como um argumento extra para destacar serviços de qualidade, boas práticas de negócios e fazer um esforço para criar a melhor experiência de usuário possível em um site.

O Google espera que você seja proativo em seus esforços para tornar os sites de seus clientes o melhor possível; tudo o que você puder fazer para otimizá-los continuamente deve ser feito - sempre que possível. Não tenha medo de testar novas estratégias, avaliá-las e fazer ajustes. É isso que o Google está fazendo. E não há melhor maneira de se manter "preparado para o Google" do que usar sua própria metodologia e manter a qualidade dos seus sites sempre acima da média.

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